短视频不止一飞冲天

作者:admin 发布日期:2019-2-14 关注次数: 二维码分享

春雪映故宫(田雨心)


短视频 给古城西安带来新活力(来自网络)

短视频,从来没 有像现在这样深入人们的生活之中。

今年春晚的舞台上,快手、抖音等 短视频平台纷纷登台亮相,推出“新年主题”的相关活动,成为一大亮点。在微博端,除夕当天,春晚相 关短视频播放量也达到了16.9亿次之多。看快手、刷抖音 成为过年期间走亲访友时聊天的内容。很多人 也会面对手机镜头,记录新春的祝福,将过年 的祝福通过短视频的形式发给自己的亲朋好友。

短视频时代,来了。

短视频里的城

过去的一年里,西安借 助抖音的短视频平台,着实火了一把。西安这座千年古城,摇身一变成为“新晋网红”,吸引着 海内外游客前来游玩。

截至2月9日,“西安年中国”话题在抖音APP上的播放量达1.8亿次。很多西 安市民和游客用短视频记录着西安的春节景象。西安的万千气象,也经由 这一段段的短视频,飞向了千家万户。在抖音上,很多网 友惊叹于西安的迷人风景,“西安的夜景太火了,每个城 市都有自己非常独特的魅力。”

如果说 兵马俑让世人向往到西安走一走,那摔碗酒、毛笔酥 短视频在抖音上的火热,让更多 的人对西安之行迫不及待。一首《西安人的歌》,也唱出 了西安丰厚的历史文化内涵。借着西 安在短视频平台上的东风,西安的 很多政府部门纷纷开通了官方抖音号,古城西 安有了一张短视频的新名片。

如果说 西安的文化让人流连忘返,那么,张家界 的美景也让人向往已久。

“自从上了快手,不用出门就能旅游。”很多网 友看到了张家界的风景短视频后发出了这样的感慨。的确,张家界 的风景在快手上大受欢迎。曾有一 段张家界的风景视频,在快手 上发布仅三个小时,播放量便突破了1300万。

目前,张家界 开通了官方账号“张家界旅游”,通过一 段段短视频向世界传递张家界的秀美河川和风土人情之美,并与全球游客互动。这里有 气势磅礴的石英砂岩峰林、挑动味蕾的湘西美食,还有翼 装飞行等极限运动,短视频 镜头下的张家界美景和美食,广受网友的欢迎。

除了西安、张家界,越来越 多的城市也开始用短视频的形式推介城市形象,展示城市文化,越来越 多的城市短视频名片进入人们的视野。

短视频里的人

“用快手发张家界风景,‘粉丝’就跟滚 雪球一样越来越多。”周天送 曾是张家界一家旅行社的导游,注册快手账号之后,短短四个月,“粉丝”数量突破6万。就在这时,他做了一个决定,离开原 来工作的旅行社,自己创业。后来,他慢慢发现,有一半 以上的客源是通过快手联系上他的。

短视频给周天送这个“老导游”的震撼不止于此。“以前在 旅行社工作的时候,一个月 基本不会超过十单客户,但用了快手之后,每月会 有几十单甚至上百单客户。”

短视频 给导游行业带来的改变也同样不止于此。在周天送的影响下,快手上有超过1000个张家界导游账号,自发形成了传播矩阵。不仅如此,传统导 游行业基本上是“一锤子买卖”,而且大 多是旅行社安排,游客的 自主选择权较小,导游为 游客提供一次服务之后,其他游 客很难知晓这个导游的服务情况。如今,有了短视频平台,游客可 以在导游的账号下回复评价,这样一来,导游的 评价体系更为透明且客观了。

传统意义上讲,导游是 专门为游客提供游览服务的一个职业,如今,在短视频平台上,可以说是“人人皆导游”,人人都 有成为导游的可能和潜质。

胡向忠 是土生土长的云南彝族同胞,近年来 一直致力于当地的农特产品开发和乡村旅游,谈起自己的工作,他说:“山里的人比较朴实,我想充 分利用这里的闲置房屋,好好做民宿旅游。”自从接触短视频之后,胡向忠说:“以前通过朋友圈、微博等 方式推介自己的乡村,但是效 果始终不尽如人意,现在,有人通 过短视频联系到我,如今,房车也 能开到村里来啦。我们已 经组成了一个短视频团队,将来会 着重短视频的制作和传播。”

短视频里的未来

就像很 多城市纷纷推出短视频宣传片,很多人 通过短视频走上“新导游”的岗位一样,旅游企 业也开始在短视频上发力布局。

不久前,携程旅行APP推出了“旅拍”频道,吸引了山西省、内蒙古、浙江等国内100多家旅 游局的官方号集体入驻,成为各 地推广城市形象的新通道。有旅游 局相关负责人说:“现在,短视频 的影响力越来越明显。携程推出的‘旅拍’,涉足旅游社交领域,将赢得 更多年轻群体的关注。对我们来说,将获得 更大的曝光机会,分享更多的流量红利。”

的确,短视频的形式,能够更 直观地呈现一个地方的风土人情,也便于 多层次地展现一个地方的文化气质。但需要注意的是,要想长 足地带动旅游的发展,不是简 单的开设几个短视频账号这么简单,甚至也 不只是打造几个爆款短视频就足够了。唯有真情能动人,毕竟,“网红打卡”也不会 是一成不变的旅游方式,当游客 的旅游需求有了更高的期待的时候,只有提 前做好相关硬件和软件的准备,一个地 方才能真正吸引人,留住人。

在短视 频的红利带动下,定制旅 游将迎来不小的市场,但如何提早做好规划,保证定 制游的服务质量,也是一 个不容忽视的课题。

对于短视频来说,要想在 旅游的天地中飞得更高更稳,不仅需 要持之以恒地挖掘当地独特的资源,同时还 要能够推动城市或景区的不断完善。因为,对于游客来说,线上线下一样美,才是真的美。

本文来源新华网 如有侵 权请联系我们删除(刘发为)

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